La comunicazione di massa ha introdotto, nella cultura contemporanea, abitudini e comportamenti collettivi sempre nuovi.
Il messaggio viene trasmesso non più dalla parola, ma dall'immagine nelle sue multiforme varietà.
Nella pubblicità la stessa pratica della scrittura, privilegia gli aspetti di comunicazione globale, rispetto a quelli di pura verbalità.

Parole e immagini, che congiuntamente, danno luogo a tipi di comunicazione integrata, a livello di espressione visiva.