- Pianificare
e progettare efficacemente un'operazione pubblicitaria,
in modo da ottimizzare il budget, per ottenere il miglior
risultato possibile.
- Comunicare
il messaggio a quante più persone possibile nell'ambito
di quelle potenzialmente interessate, attraverso gli strumenti
dell'online advertising.
È
necessario prendere in esame diversi aspetti dell'azione pubblicitaria,
dai contenuti agli obiettivi, dal target ai media da utilizzare,
dal budget alla scelta degli strumenti più efficaci.
Una campagna di comunicazione sul marchio serve a creare negli
utenti una "consapevolezza del marchio" che permetta
a ciascuno di associare quella marca ad una determinata tipologia
di prodotti o servizi.
La campagna di comunicazione sul prodotto può raggiungere
obiettivi diversi.
- Aumentare
le vendite di un singolo prodotto o di una classe di prodotti
simili studiata e supportata da un sito web attrezzato per
l'e-commerce.
Creare "intentention to buy" per condizionare
il consumatore in seguito nella fase d'acquisto, che può
avvenire anche in un posto lontano dal web, come un negozio
tradizionale.
- Le
variabili sono quelle che distinguono un gruppo di individui
in base all'età, al sesso, alla città o al
paese in cui vivono, al livello scolastico raggiunto, ecc.
- Quelle
che riguardano i dati sensibili del target sono gli interessi,
i gusti, le preferenze in ambiti specifici, ecc.
- La
combinazione di questi elementi consente di ottenere un
identikit completo e di conseguenza ci permette di confezionare
il messaggio più adatto.
La
pluralità degli strumenti di marketing oggi a disposizione
su Internet consente di effettuare scelte sulla base di un
numero considerevole di parametri.
Gli strumenti che Internet ci offre sono
molteplici e sempre in continua evoluzione.
- Il
tipo di messaggio, testo,
testo + immagini, immagini in movimento.
- Fare
branding, aumentare la visibilità
di un marchio (brand awareness) per garantire una certa
riconoscibilità.
L'obiettivo
della campagna non è solo quello di ottenere visite
immediate al proprio sito web, ma piuttosto di agire nell'immaginario
collettivo degli utenti posizionando il marchio a un certo
livello, associandolo cioè con le qualità che
desideriamo conferirgli agli occhi del destinatario.
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